{"id":32170,"date":"2021-04-12T14:24:25","date_gmt":"2021-04-12T19:24:25","guid":{"rendered":"http:\/\/abrelatas-agv.com.mx\/?p=32170"},"modified":"2021-04-12T14:24:26","modified_gmt":"2021-04-12T19:24:26","slug":"streaming-war-netflix-the-boss-disney-staris-in-born","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelatas-agv.com.mx\/?p=32170","title":{"rendered":"#Streaming war. Netflix, the boss , Disney, starIs in born."},"content":{"rendered":"\n

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La Guerra del Streaming: Nuevos Jugadores y Adopci\u00f3n Acelerada<\/strong>

Radam\u00e9s CamargoEl mercado de video bajo demanda por suscripci\u00f3n o SVOD por sus siglas en ingl\u00e9s registra una din\u00e1mica acelerada de crecimiento por la incursi\u00f3n de nuevos jugadores, el creciente acceso a la conectividad en los hogares, as\u00ed como la profundizaci\u00f3n en la preferencia por estas alternativas de entretenimiento en el hogar.

As\u00ed, al cuarto trimestre de 2020, la contabilidad de suscripciones a plataformas SVOD en M\u00e9xico ascendi\u00f3 a 11.1 millones, cifra equivalente a un crecimiento anual de 18.2%, nivel que duplic\u00f3 el alcanzado el a\u00f1o anterior (9.0%).<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
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Desde la llegada de Disney+ en noviembre de 2019, se ha desembocado una oleada de nuevos esfuerzos y estrategias para participar y llevarse una porci\u00f3n de este mercado en franco crecimiento, tanto en ingresos como en suscripciones. Lo que ha detonado una suerte de \u2018guerra del streaming\u2019 o streaming wars<\/em> en ingl\u00e9s.

Su arribo a M\u00e9xico, en noviembre de 2020, ha detonado una nueva din\u00e1mica en el mercado en t\u00e9rminos de preferencia y contrataci\u00f3n de plataformas SVOD.
 
Ecosistema Competitivo de Plataformas SVOD en M\u00e9xico<\/strong>

Hoy, el ecosistema del mercado SVOD se encuentra m\u00e1s competido que nunca, con un jugador que contin\u00faa ostentando la primera posici\u00f3n (Netflix), pero con un n\u00famero creciente de competidores buscando ganar participaci\u00f3n de mercado.

La creciente diversificaci\u00f3n y especializaci\u00f3n de alternativas para el acceso a contenidos audiovisuales por suscripci\u00f3n, ha resultado en la disponibilidad de m\u00e1s de 30 plataformas para las audiencias mexicanas.

Desde aquellas con enfoque al mercado masivo o para todos los segmentos de la audiencia, hasta las especializadas en audiencias adultas, con preferencias de contenido premium, las enfocadas en el nicho deportivo y en ni\u00f1os; todas buscan atraer y cautivar a los consumidores a trav\u00e9s de crecientes inversiones en contenidos originales y publicidad, experiencia de usuario \u00fanica, productos creativos diversos, estrenos simult\u00e1neos en cines y en sus plataformas, entre otras caracter\u00edsticas y funcionalidades.
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No obstante, en el el actual ecosistema competitivo, al cuarto trimestre de 2020 (4T-2020) encontramos que Netflix contin\u00faa liderando categ\u00f3ricamente el mercado de SVOD en M\u00e9xico con un total de 74.6% de las suscripciones. Si bien este jugador contin\u00faa a la cabeza desde su lanzamiento en 2011, ha ido perdiendo participaci\u00f3n en favor de sus competidores como Prime Video (8.5% del total), la reci\u00e9n llegada Disney+ (5.3%), HBO Go (4.0%), Claro Video (3.9%), Blim TV (1.9%), YouTube Premium (0.9%) y otros jugadores (0.8%).

Destaca que en un mes y medio de su entrada al mercado mexicano, Disney+ ya alcanza una participaci\u00f3n cercana e incluso superior a la que ostentan plataformas que llevan cuatro a\u00f1os atendiendo a las audiencias, este es el caso de Prime Video y HBO Go, respectivamente.

Incluso, en los pr\u00f3ximos meses esta din\u00e1mica competitiva se fortalecer\u00e1 con la adici\u00f3n de nuevos jugadores y el relanzamiento de otros ya existentes.
 
Prospectiva de Mercado: Arribo de Nuevas Plataformas y Potencial de Adopci\u00f3n<\/strong>

Por ejemplo, en junio ser\u00e1 lanzada la plataforma HBO Max que consolidar\u00e1 una diversidad de productos creativos premium propiedad de WarnerMedia, adem\u00e1s de integrar un nuevo cat\u00e1logo de contenidos originales locales e internacionales, con la posibilidad de ver la programaci\u00f3n lineal que ofrece este conglomerado de medios. Este jugador ya disponible en territorio estadounidense decidi\u00f3 ofrecer toda su plantilla de estrenos para 2021 de manera simult\u00e1nea en su plataforma de streaming, para competir de manera m\u00e1s asertiva con aquellos jugadores ya consolidados y de creciente evoluci\u00f3n en suscriptores, como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+.

Tambi\u00e9n en junio arribar\u00e1 a M\u00e9xico, Star+ la nueva oferta de The Walt Disney Studios que consolida el contenido de 20th Century Studios, Searchlight, ABC, Freeform, FX y Hulu para audiencias maduras. Con la inclusi\u00f3n adem\u00e1s de deportes en vivo y bajo demanda, a trav\u00e9s de ESPN, su oferta se sumar\u00e1 a Disney+ para competir en este segmento del mercado.

Sin embargo, la oferta enriquecida disponible m\u00e1s reciente fue el relanzamiento en marzo de un empaquetamiento integral de contenidos para todas las audiencias, Paramount+, cuyo servicio de streaming internacional est\u00e1 disponible en EUA, M\u00e9xico y el resto de Latinoam\u00e9rica, integrando el cat\u00e1logo de ViacomCBS.

Sin duda, este es un mercado muy din\u00e1mico en su trayectoria de adopci\u00f3n pero tambi\u00e9n en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n en contenidos, publicidad, experiencia de usuario y consolidaci\u00f3n de cat\u00e1logos en una sola plataforma, que han destinado y continuar\u00e1n haci\u00e9ndolo los grandes conglomerados de medios para competir.

Del total de internautas, sin acceso a una plataforma SVOD, 9% est\u00e1n interesados en ser usuarios en los pr\u00f3ximos meses, lo que indica que este mercado continuar\u00e1 su din\u00e1mica acelerada de crecimiento durante 2021. Ello, al consolidarse como una principal fuente de entretenimiento por la continuidad de la crisis pand\u00e9mica y el confinamiento.

Ante la proliferaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n de plataformas de contenidos audiovisuales v\u00eda streaming, el gran ganador es el consumidor mexicano quien tendr\u00e1 al alcance una creciente diversidad de alternativas para atender la cada vez m\u00e1s compleja pluralidad de sus preferencias e integraci\u00f3n a diferentes segmentos del mercado.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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