\u25cf YouTube abusa de la ausencia de obligaciones en materia de uso de informaci\u00f3n y contradice datos del IFT e INEGI para proveer datos incorrectos a los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Este tipo de conductas no solo afectan las condiciones de competencia en el mercado publicitario, tambi\u00e9n terminan afectando a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Es imperativo que se modifique el marco legal en M\u00e9xico para establecer obligaciones para plataformas digitales que inhiban conductas oportunistas o indebidas.<\/p>\n\n\n\n
Ciudad de M\u00e9xico, a 18 de octubre de 2023. \u2013 El Instituto del Derecho de las Telecomunicaciones (IDET) expresa su profunda preocupaci\u00f3n por la conducta exhibida en fechas recientes por diversas plataformas digitales, particularmente el caso de YouTube. Conforme lo han acreditado diversos analistas y medios, esta \u00faltima habr\u00eda manipulado abiertamente la informaci\u00f3n sobre su alcance entre las audiencias de M\u00e9xico, en un af\u00e1n oportunista para atraer la inversi\u00f3n publicitaria de anunciantes y agencias de medios.<\/p>\n\n\n\n
En el caso concreto de YouTube, se ha se\u00f1alado en los \u00faltimos d\u00edas que utiliz\u00f3 de manera incorrecta informaci\u00f3n de un estudio que se encuentra a\u00fan en etapa experimental, que recaba datos sobre los h\u00e1bitos de consumo de contenidos audiovisuales en una muestra de solo 200 hogares distribuidos en \u00e1reas metropolitanas del pa\u00eds, que tienen conexi\u00f3n a banda ancha. Por el car\u00e1cter experimental del mismo, as\u00ed como por la cobertura geogr\u00e1fica y socioecon\u00f3mica de dicho ejercicio de medici\u00f3n, el mismo no es comparable con otros servicios y ning\u00fan agente econ\u00f3mico est\u00e1 autorizado para destacar alguna supuesta preferencia en esos 200 hogares.<\/p>\n\n\n\n
La informaci\u00f3n utilizada por YouTube para atraer inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1 en abierta contradicci\u00f3n con la informaci\u00f3n que tanto el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) como el INEGI han publicado sobre los h\u00e1bitos de los hogares de M\u00e9xico en materia de consumos audiovisuales o en materia de uso de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n. En el caso del IFT, es un hecho que no tiene reporte alguno que afirme que los mexicanos prefieren consumir contenidos audiovisuales en forma mayoritaria a trav\u00e9s de YouTube.<\/p>\n\n\n\n
La informaci\u00f3n publicada al d\u00eda de hoy por el IFT muestra claramente que los mexicanos optan mayoritariamente, de manera cotidiana, por la televisi\u00f3n abierta y la televisi\u00f3n restringida para el consumo de contenidos audiovisuales. Un an\u00e1lisis realizado por la consultor\u00eda The Competitive Intelligence Unit (The CIU), con datos del IFT, concluye que diariamente, 94.4 millones de mexicanos dedican poco m\u00e1s de 2.5 horas a consumir contenidos audiovisuales a trav\u00e9s de televisi\u00f3n abierta y restringida, frente a 41.8 millones que lo hacen v\u00eda YouTube, pero por menos de dos horas.<\/p>\n\n\n\n
Para el IDET, esta situaci\u00f3n pone de manifiesto que la ausencia de obligaciones para las plataformas digitales o la debilidad de las pocas que est\u00e1n vigentes, como es el caso de obligaciones de transparencia, de protecci\u00f3n de datos personales, de reporte de informaci\u00f3n estad\u00edstica veraz y auditable a alguna autoridad reguladora, de someterse cabalmente a la regulaci\u00f3n en materia de publicidad de productos para la salud, en materia electoral, en materia financiera o incluso en materia de pago de impuestos en M\u00e9xico, dan lugar a conductas oportunistas que pueden afectar seriamente las condiciones de competencia en algunos mercados.<\/p>\n\n\n\n
En el caso del mercado publicitario, no hay duda que la conducta que abusa de la falta de transparencia genera perjuicio a anunciantes y agencias de medios que terminan por invertir de manera ineficiente los valiosos recursos que tienen presupuestados para llegar con su mensaje a las personas que pretenden llegar. Para el IDET ello significa una clara intenci\u00f3n de enga\u00f1ar a los distintos agentes que participan en la industria publicitaria en nuestro pa\u00eds, incluso a las autoridades.<\/p>\n\n\n\n
Esta din\u00e1mica con indicios de pr\u00e1cticas indebidas, se traduce no solo en perjuicio de anunciantes, sino tambi\u00e9n de consumidores mexicanos, que pueden llegar a pagar precios de bienes, productos o servicios, por encima del que deber\u00edan pagar, por un costo de publicidad potencialmente mayor que el que deber\u00edan pagar los anunciantes, que termina siendo trasladado a los precios que pagan esos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
En el mismo sentido, los contribuyentes sufren un perjuicio porque, como resultado de las debilidades del marco legal mexicano en materia tributaria para este tipo de plataformas, \u00e9stas pagan en nuestro pa\u00eds menos impuestos que los que deber\u00edan pagar en funci\u00f3n de los negocios que llevan a cabo en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, el IDET hace un llamado al gobierno federal, a los legisladores y a los \u00f3rganos reguladores aut\u00f3nomos como el IFT, COFECE o el INAI, para que investiguen est\u00e1s pr\u00e1cticas y generen las condiciones para construir en M\u00e9xico un marco legal y regulatorio que imponga obligaciones a las plataformas digitales, que eviten que incurran en conductas oportunistas o indebidas, tal como ya lo han empezado a hacer autoridades de otros pa\u00edses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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